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花50元5分鐘內被夸到“尬” 夸夸群無“錢途”?


來源:中國產業經濟信息網   時間:2019-03-25





  3月24日,王先生一大早便被女友拉進了一個“神奇”微信群。
 
  還沒等他反應過來,鋪天蓋地的“溢美之詞”就向他涌來。被群里100多人狠狠地夸了5分鐘后,王先生被踢出了群,而為了這寶貴的5分鐘,王先生的女友花費50元。
 
  這種在年輕人中間興起,以出售“無厘頭”式夸獎的夸夸群服務,已經演變成一門生意,盡管目前暴紅不出一月,但據華西都市報、封面新聞記者調查,夸夸群的生意已經越來越冷淡,如果不能加入創新,僅僅是單純夸人,已經毫無“錢途”可言。
 
  實測
 
  花50元被180人夸到“尬”
 
  近來“夸夸群”興起后,火遍各行各業,甚至逐漸發展出收費盈利的“專職夸夸群”。
 
  3月24日,記者在某購物網站發現,有人專門開設了付錢進群的夸夸群,什么內容都可以夸,只要付錢,半小時便能安排進群。
 
  據這位商家介紹,群里都是100人以上的真人,手工打字,根據顧客需求來制定話題。并承諾“讓你全程不冷場,夸到你害羞”。
 
  夸夸群的收費按時長定價,從5分鐘到10分鐘不等,價錢分50、80、100、200元4個價位。
 
  隨后記者在購物平臺上拍下了50元/5分鐘的訂單,并且留下了自己的微信號。不到10分鐘,一名前端客服人員就在微信上加了記者好友,并詢問需要夸贊的對象,以及夸贊的需求。
 
  3分鐘后,客服人員便將記者拉入微信群里。進群后記者發現,群成員有180多人。還未等被夸贊人反應過來,群里的成員便開啟了“狂轟濫炸”夸人模式,上百條夸贊信息接踵而至。
 
  記者注意到,群里的“夸手”幾乎都是女性,而夸贊的話大量雷同,且并沒有賣家承諾的根據“個人制定”話題,夸贊的內容反而讓被夸贊人感覺很“尬”。
 
  5分鐘一到,群主發消息說,夸夸群體驗已結束,并將記者和被夸贊的人踢出了群聊。
 
  揭秘
 
  “夸手”都是什么人?如何賺錢?
 
  記者聯系上一個夸夸群的群主,她自稱是在校學生,只負責一個夸夸群的管理。
 
  群里的人,有的是網店員工,有的是拉進來的,大部分是學生。
 
  其實,“夸手”也不是每個人都能當的。據她介紹,群里從最開始的幾百人,到現在只剩下180多人。其間,群主也會不斷給群成員制定各種規則,“比如渾水摸魚,或者拉進來不怎么說話的人就會被淘汰掉”。
 
  現在接到的大部分訂單,都是夸自己,夸自己的女友、男友,夸家人、朋友等等。
 
  上述群主介紹,她管理的夸夸群剛建成3個星期,生意最好時,“每天可以接到幾百單”,接的訂單多是80元和100元兩個價位。
 
  其實,作為群主,收入并不高,大部分收入被平臺商家抽走。以50元一單為例,“老板抽30,前臺客服抽5塊,我拿15塊”。
 
  而群主拿到的15元中,還得拿出10元分給參與的10名夸手,群主只拿到5元。也有的群主,干脆發個紅包,讓夸手搶,搶多少全憑運氣。
 
  群主坦言夸夸群走火也就是近一個月的事,但目前這股風已經有“熄火”的趨勢。“生意越來越冷淡了,現在一天只有幾單。”
 
  觀點
 
  焦慮催生“夸夸群”需警惕風險
 
  中國社會心理學會文化心理學專委會秘書長謝天認為,夸夸群成為一種社會現象,原因在于現代生活的壓力和焦慮放大了人們對情感支持的需求,成為滿足部分青年群體情感支持的一種替代和補償。
 
  華東師范大學心理與認知科學學院副教授嚴文華認為,在目前的夸夸群當中,仔細看一下那些夸贊的話語,有些是假共感、偽共感,從長遠來看,這種關系是非常脆弱的,是無法深入的。
 
  如果只是用夸夸群作為娛樂,無可厚非,但如果依賴于它,把積極情緒的來源全部寄托于他人(不著調)的夸獎,這就存在一定的風險了。華西都市報-封面新聞記者申夢蕓
 
  很難形成持久黏性的互動
 
  騰訊公開看衰夸夸群
 
  從2月28日夸夸群第一次出現到西安交大夸夸群登上微博熱搜,再到如今夸夸群在淘寶以及微信小程序的密集上線,不到一個月的時間,一個新的產業模式依托微信社交這個平臺初具雛形。
 
  有了拼多多依靠微信社交刷新最快上市紀錄的暴富神話,面對這一新的聚粉方式,沒有人敢掉以輕心。
 
  有消息稱,風靡各個高校的夸夸群最初來自清華大學,但真正讓夸夸群風靡的是西安交大夸夸群,直接登上了微博熱搜排行榜,在當日的熱搜榜單中超過“蘋果春季發布會時間”。
 
  此后夸夸群向著付費夸夸和免費夸夸兩個方向發展。免費夸夸群的主力軍是各大高校學生,他們以學校為單位迅速建立起本校夸夸群,其中以清華、北大、復旦、西安交大等知名學校最為積極和活躍。
 
  付費的形式是,在電商平臺可以搜到許多相關店鋪和產品。他們中一部分店鋪是那些從事小眾定制服務的店鋪,此前也做陪聊、代練、虛擬女友等項目。
 
  3月20日下午,在知乎上騰訊官方機構也出來回應關于夸夸群的事宜,旗下市場策劃與推廣部員工公開回應稱,“只是公眾情緒井噴的產物,很難形成持久黏性的互動。”夸夸群其實和去年興起的懟懟群一樣,都是公眾情緒井噴的產物。肉眼可見,夸夸群火熱之后也不免迅速沉寂。
 
  盡管騰訊員工公開站出來看衰,但記者發現由于粉絲焦點聚集,不少圍繞夸夸群的生意也開始展開,有小團隊表示,正在建立夸夸群小程序,目前是微信審核階段,應該很快上線。(據證券日報)

       轉自:華西都市報
 

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