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《悲傷》票房超8億 怎么就成了3月影市黑馬


來源:中國產業經濟信息網   時間:2019-03-26






  誰都沒想到,3月影市最大的黑馬,竟是一部《比悲傷更悲傷的故事》(以下簡稱《悲傷》)。截至昨日,該片上映12天,票房超8.2億元。哪怕是上周末上映的兩大獲獎片《波西米亞狂想曲》《地久天長》,排片量也被它遠遠甩在身后。

  但隨著排片量不斷上升,《悲傷》的豆瓣評分卻一路下跌,目前只有4.8分。與此同時,抖音APP、朋友圈等社交媒體里,卻時不時看到“備足了一整包抽紙去看”“看完了我還坐在那哭”的觀影體驗。

  為何這部故事狗血、評價平平的“哭片”能有這樣的票房?昨日,錢報記者進行了多方采訪。

  一段抖音視頻

  助力《悲傷》刷屏

  《悲傷》3月14日上映,首日票房1912萬元,僅次于當天的《驚奇隊長》,到第二天它就將《驚奇隊長》遠遠甩開。截至昨日,它已連續11天成為日票房冠軍。

  記者注意到,上映之前,《悲傷》并未有大規模營銷,但在首周末開始“引爆”,關于“悲傷”的話題頻頻刷屏,迅速發酵為一部“現象級話題”電影。

  3月19日,抖音APP里出現一幕:青島某中年女性帶女兒看《悲傷》,忘吃高血壓藥,散場后竟然起不來了,女兒緊急撥打“120”。救護車趕到后,這位媽媽已經清醒,保險起見,醫護人員還是將其抬上擔架送到醫院檢查。這一幕,通過抖音APP的發酵,迅速沖上微博熱搜,也讓不少人質疑它的真實性。

  受《悲傷》刷屏影響,很多人的確會好奇,這電影真這么感人?但豆瓣評分又那么低,到底值不值得去看?就連記者身邊都有不少女性朋友來問。

  上周日,記者去杭州影院看了一場《悲傷》。電影講述了一對高中時相繼遭遇父母離世(或離開)的男女,相依為命,彼此愛戀,卻始終沒有表白。男主患有絕癥,決定用剩余的時間,為女主找個可以托付一生的好男人……故事結局有個小反轉。

  記者發現,影廳坐了七八成,大多是女性,有結伴而來的,還有一個人看的,年齡從20歲到40多歲的都有。不少人一邊看一邊抹眼淚,影廳里時不時可以聽到抽鼻子的聲音。

  話題引導下

  大部分女生就想哭個過癮

  昨日,一位不愿透露姓名的院線人士表示,《悲傷》上映初期在抖音APP上是做了好大一波營銷的,比如主題曲的宣傳,看電影要帶紙巾等等,但效果并不明顯。“讓它真正成為熱搜,主要還是靠‘自來水’的功勞。他們自發把看完電影后,有關愛情的感悟發到網上,使得有關電影的話題不斷發酵。”

  在抖音APP上進行愛情片話題營銷的,之前成功的有《前任3》《后來的我們》,當然失敗的也有,比如《地球最后的夜晚》。

  他認為《悲傷》的成功和《前任3》很相似:“電影的主流觀眾與抖音用戶,可以說高度一致,這確實引發了他們的情感共鳴。”

  昨日,記者隨機采訪了一些看過該片的觀眾。30歲的陳芳婕說,雖然故事狗血,但兩位演員表演還算投入,加上煽情氛圍的營造,“讓我相信這個世界上還是有人會為愛情付出生命的”,所以她愿意來影院“受虐”,哭一哭。

  “生活太現實,電影本來就是一個夢,在這里暫時享受一下完美的愛情。”她坦然說。

  而一位從業快10年的電影編劇在接受記者采訪時表示,現代觀眾尤其是女性觀眾,對于能夠觸及到她們情感深處的電影,一直有相當高的渴求度,這也是一種市場需要。

  比如,《前任3》中的愛情,似乎就發生在身邊,很接地氣;而《悲傷》這樣現實中幾乎不可能發生的故事,則代表了女性對美好愛情的向往。在中國女性越來越懂得“對自己好一點”,越來越愿意為滿足“悅已”而花錢時,挑一部“情感爽片”來滿足一下,也變得順理成章。

  也有電影市場人士表示,3月本就是影市淡季,同期的文藝片又體量有限,一部愛情片順勢補檔,火爆也是多種原因作用的結果。

  原標題:《悲傷》票房超8億怎么就成了3月影市黑馬

  轉自:錢江晚報


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