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質量過關 口碑發酵 票房疲軟 國產文藝片為何搶鏡不叫座


來源:中國產業經濟信息網   時間:2019-03-26





  熱熱鬧鬧的春節檔過后,影市一派不景氣,雖然也有好萊塢大片或者漫威電影的助陣,但是比起春節檔一天14.48億元的紀錄,只能是一朵小小的水花。

  在后春節檔中,文藝片占據了大半江山,尤其是三四月份,既有國產文藝片《過春天》《陽臺上》《地久天長》《風中有朵雨做的云》《似水流年》《撞死了一只羊》《如影隨心》等,又有進口文藝片《綠皮書》和《波西米亞狂想曲》的上映。不過從目前來看,雖然影片質量過關,口碑發酵不錯,但票房卻并不理想,尤其是國產文藝片,雖然譬如婁燁的《風中有朵雨做的云》、萬瑪才旦的《撞死了一只羊》、霍建起的《如影隨心》等還沒有上映,但是僅從上映的影片看,有些文藝片上映了10天,票房甚至沒有超過千萬元級別。當然,也有不少人把原因歸結為,后春節檔本身市場就比較清淡,而且春節檔中,不少人釋放了觀影的熱情,所以票房的大減也是意料當中。

  國產文藝片從上世紀80年代末90年代初開始發展,到今天已經有30年的歷史,卻仍然不能完全得到觀眾和市場的認可,這也讓很多業內人士憂心忡忡。那么,文藝片究竟該如何發展?票房與質量是否應該畫等號?文藝片是否就只是小眾的電影?記者采訪了業內人士,為國產文藝片“號脈”。

  文藝片叫好不叫座,主要還是因為受眾群體小

  文藝片,是文學藝術影片的簡稱。百度百科稱,文藝片是一個介于商業類型電影和藝術電影之間的影片類聚,它泛指制片態度嚴肅,主題表現具有一定的積極意義,敘事表現遵從大眾化形式,同時又具有一定的個人特色和風格特征的一類影片。而且,文藝片不是藝術片,更多的文藝片是需要引起人們共鳴的,以表達人類情感的影片。

  梳理目前上映過的國產文藝片,票房最好的是《芳華》,票房達到14.22億元,而有些文藝片的票房則連千萬元都沒有超過,只有幾百萬元,實在是差距甚大。但是,除了個別的文藝片被批為“看不懂”之外,尤其是近年來,文藝片的口碑都很不錯,那么為什么會產生這樣的情況呢?

  山東師范大學副教授李超認為,一個電影,既是文藝片,同時票房又能好,這個不是常態,而是我們目前要解決的問題。應該看到,文藝片票房已經越來越好了,但是還達不到大部分都好的地步。這其中原因主要在于文藝片觀眾還是小眾,加上他們的消費渠道還沒有完全反映到票房上來,很多人認為,文藝片在家看盜版就可以,也在某種程度上加重了文藝片的困難。

  而山東藝術學院副教授王穎在采訪中表示,以《過春天》為例,首先,電影的題材缺乏話題性。2017年,同樣是女導演、女性題材、聚焦女性成長、也同樣帶著國際影展光環的電影《嘉年華》票房略高,和它直面性侵又正好趕上社會熱點有一些關系。再者,《過春天》雖然質量上佳,但是沒有名導、明星的加入,也沒有大IP作為基礎。國產青春類型片多以流量明星加IP的組合存在,而《過春天》的劇本為導演白雪的原創,雖然她為其做了多年的準備,劇本成熟、出色,演員也都是真正的演員而非流量明星,表演扎實到位,但“《過春天》的真實和出色導致了它票房的失敗”。

  而從類型上說,國產青春片繁榮幾年之后已經開始走下坡路。自2013年的《致青春》開始,青春片屢創票房奇跡,《小時代》《匆匆那年》《同桌的你》等青春片都得到了滿意的票房,但是從2015年開始,青春片作為一個市場熱點已經過去,進入退潮期。

  一位長期從事文藝片發行的業內人士H女士表示,近年來文藝片質量提升很快,但是文藝片畢竟受眾群體有限,并非商業片,雖然有很多文藝片票房超過商業片的票房成績,但是一般都在非重要檔期,文藝片票房低迷也是正常現象。而除了檔期因素外,也和影片宣發和觀眾口碑發酵有關。

  光線傳媒一位從事發行工作的人士K先生告訴記者,文藝片本來就是一個相對小眾的電影類型,它要求觀眾有更高的藝術素養,更多對電影創作者的理

  解。但是相對于之前,近兩年觀眾對于文藝片的接受程度是越來越高的,所以才會有越來越多的影片被關注,比如《狗十三》《四個春天》等,這些其實都是市場和觀眾的共同進步。

  文藝片與大眾市場是否對立,各方觀點不一

  在國產文藝片的發展歷史上,很多影片被認為“看不懂”,是電影人的“自high”。也有人認為,文藝片本來就不是拍給大眾看的,所以也不會得到大眾的認可。那么,那些票房高、口碑又好的文藝片為什么會出現?文藝片究竟是不是適合所有人看呢?

  王穎認為,文藝片和大眾市場是對立關系,現階段小眾是文藝片的屬性。文藝片意味著電影更具有藝術性和思想性,帶有強烈的作者風格,更加自我,對觀眾沒有那么在意,甚至會有意冒犯。而大部分觀眾都認為電影是娛樂,是和爆米花配對的娛樂行為,是和逛商店壓馬路玩游樂場打游戲毫無二致的行為。因此,這部分觀眾也只能欣賞那些拍觀眾馬屁的爆米花電影。因為電影和其他藝術有所不同,它在某種程度上是一種工業、產業,通俗說需要花錢、也需要被觀看,因此在電影中藝術和商業的沖突比在其他藝術形式中更為劇烈。

  李超認為,文藝片和大眾市場是一個看似矛盾實則相互滋養的兩個系統要素。一方面文藝片需要洞察大眾市場的需求,并需要保持和大眾的距離,有足夠的反省能力;另一方面,大眾又是波浪式變化的、遞進的,在先鋒文化圈層產生的文藝片會逐漸提升大眾市場的審美力,進而提升大眾市場一般類型片的水準。文藝片本來就不是主流產品,是一個小眾文化圈層的交流方式,所以說是“自high”,其實也成立。當然,文藝片不應該是某一類創作者的“自high”,而是一個文化圈層的共謀。

  不過,在采訪中記者發現,多數市場派的業內人士對此持不同觀點。新世紀影城泉城路店經理李言魯認為,文藝片的出現,使電影市場題材更加多樣,小眾文藝片與大眾市場并不矛盾,文藝片雖小眾但并不表示沒有觀眾,文藝片市場還需繼續培養。

  H女士表示,文藝片屬于影片類型的一種,文藝片的興盛也是國內電影迅速發展、市場百花齊放的一種表現,文藝片的觀眾群體屬于小眾,但也是大眾電影市場的一部分群體,關系肯定是和諧的。

  K先生則表示,文藝片和大眾是需要和被需要的關系。相比現在的商業大片和更多的快速消費電影,文藝片在電影大眾市場中的地位是不容忽視和小看的,隨著大眾對于觀影習慣的改變和進一步深化,文藝電影所帶出的思考和對于某些現象及社會現實的討論還是充滿了責任和使命感的。所以,二者談不上和諧和對立,更多的是被需要和被大眾需要,畢竟更多的大眾觀影人需要更多品類和內容的影片,同時也需要更多的討論和思索。

  分屏、分院線放映或許是文藝片將來的出路

  一部電影的生存,除了資本之外,還需要市場,那么文藝片的出路究竟在哪里呢?有人認為,國外的文藝片之所以能夠生存發展,是因為分院線放映,不少院線還會提供可觀的基金供文藝片發展。

  對此,K先生認為,對于文藝片的宣發工作,可能無法用所謂的商業結合形式去大范圍推進和曝光,應該更多地引發討論和口碑發酵的探索。畢竟文藝電影不同于常規的商業電影和大IP電影,所以文藝片需要更多的小眾多樣形式和專屬性人群去討論和推廣。嚴格來說,我國還沒有藝術院線,目前全國藝術電影放映聯盟可算作藝術院線的雛形。就當下來看,藝聯放映是文藝片生存下去的途徑之一。這樣起碼可以保持院線的排片量,使文藝片的影迷群體能夠找到在銀幕觀看文藝片的渠道。

  H女士則表示,目前文藝片的宣發比較局限,一方面受費用的限制,不像其他商業電影有相對充裕的宣發費用,另一方面受觀眾群體數量太少的限制,這部分群體很難精準投放宣傳。往往質量上乘的文藝片在影院排了場次,卻無人買票。目前比較有效的宣發方式,就是在部分文藝片粉絲較多的影院做精準投放,然后靠口碑帶動其他觀眾觀影,從這方面講,藝聯放映形式對文藝片是很好的發行渠道,可以使有限的資源更大限度地投放給精準的受眾。至于藝術聯盟是否是文藝片的救命稻草很難說,只能說現階段的國內市場是很必要的,需要給文藝片一些渠道和保護。但也有一些不走藝術聯盟渠道發行的文藝片收獲了較高的口碑和票房,例如《七十七天》等。

  李言魯說,作為以票房為主要收入來源的影城,面臨經營壓力難以為文藝片安排較多較好的場次,但同時他們也知道影片排片多樣化的重要性,所以也會盡力培養多元化的電影市場,留住更多的顧客。藝聯放映給予了文藝片進入影城更多的機會,讓影城有了更多的文藝片片源,目前來看更多的國內外文藝片走上銀幕,受眾也逐漸增多。

  李超則表示,院線的多元化為文藝片提供了一個新的生存方式。但是我們也應該看到,院線在今天應該已經不是電影消費的唯一方式了,“網生代”的小屛消費其實為文藝片提供了更大的生存可能。但是我們需要做好相關的渠道

  建設,保證知識產權的正常流動,也就是保證好文藝片的小屏票房。

  原標題:質量過關口碑發酵票房疲軟國產文藝片為何搶鏡不叫座

  轉自:濟南日報


 

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